Bien qu’une technique optimale et un netlinking travaillé soient essentiels, le cœur du référencement naturel est le contenu. Comment auditer sa visibilité organique pour identifier des axes de croissance?
Sommaire
1 – Etapes de constitution d’un corpus de mots-clés
Créer un corpus de mots-clés est la première étape du travail : lister toutes les requêtes pertinentes pour un site, qui sont différentes manières pour un internaute de le trouver dans les moteurs de recherche. Le SEO est avant tout du marketing : bien nommer notre offre pour que les clients potentiels la trouvent facilement.
a – Laisser Google Ads « analyser » le site.
Premier outil : le Planificateur des mots-clés de Google Ads en mode Commencer avec un site web > Utiliser seulement cette page. Faites la recherche sur chacune de vos pages de catégories du site, afin de bien couvrir vos thématiques principales / catégories de produits.
Pourquoi Google Ads ?
- identifie des mots-clés par rapport au contenu du site
- pas besoin que le site ait un historique de positionnement SEO
- données issues de la base de Google Ads, vaste
- pas de fautes d’orthographe ou de doublons évidents
- donne les volumes de recherche à jour
Le Planificateur des mots-clés ne fonctionnera bien que si vous avez des campagnes Google Ads actives. Sans ça, il vous donnera des fourchettes inexploitables pour vos mots-clés. Si vous n’en avez pas, des outils comme SEMrush et Ahrefs fonctionneront avec un peu plus de travail.
Pourquoi commencer avec un site web ?
- Plus rapide que d’avoir ses mots-clés sources pour en générer de nouveaux
- Google Ads trouve tout lui-même, donc on ne rate rien.
Pourquoi page par page ?
- on ne sait pas ce que Google a en base pour « l’intégralité du site »
- on s’assure que toutes les thématiques principales sont traitées
b – Mettre en forme les exports
- Télécharger les idées de mots-clés
- Supprimez les 2 premières lignes et les colonnes inutiles pour ne garder que :
- Keyword
- Avg. monthly searches
- Mettez en forme la 2e colonne en chiffres, afin de pouvoir travailler correctement.
- Faites ça pour chaque export
- Groupez tout en un fichier de corpus global, c’est votre étude de mots-clés.
A suivre…
Version courte pour un site éditorial (ou une partie blog)
- En fonction des mots-clés visés par le site, améliorer les positions en enrichissant les pages ou en en créant de nouvelles.
- Améliorer le CTR dans les SERP (par un Title et une meta-description incitatifs) et les conversions (Contenu de la page et CTA).
- Une analyse des mots-clés sur lesquels le site se positionne involontairement peut révéler un potentiel de trafic à exploiter (si une page est en 11e position pour un mot-clé, l’enrichir améliorera sa position), données vues dans la Search Console > Trafic de Recherche > Analyse de la Recherche.
- Un nettoyage du contenu dupliqué (par Siteliner) permet de valoriser chaque page par un contenu unique.
- L’analyse de la lisibilité du texte pour l’internaute réduit le taux de rebond.
Consignes pour un contenu adapté aux moteurs de recherche et à l’internaute
Un contenu de qualité
La création d’un contenu attrayant et utile a certainement plus d’influence sur le référencement naturel que tous les autres facteurs. Les utilisateurs reconnaissent un bon contenu quand ils le voient et souhaitent souvent le partager (blog, forum, email, médias sociaux…).
Anticiper les différentes façons dont un internaute comprend votre site
Pensez aux mots que l’utilisateur peut utiliser pour trouver une page de votre site. Les utilisateurs qui connaissent beaucoup de choses sur le sujet peuvent utiliser des mots-clés différents dans leurs requêtes par rapport à quelqu’un qui est novice sur le sujet. Anticiper ces différences de comportement de recherche et les prendre en considération lors de la rédaction de votre contenu peuvent donner des résultats positifs.
Le Keyword Planner de Google Ads vous permet de découvrir des variations autour de mots-clés et de voir le volume de recherche approximatif pour chaque mot-clé. En outre, la Search Console de Google fournit les requêtes de recherche sur lesquelles votre site apparaît et celles qui ont conduit la plupart des internautes sur votre site.
La notion d’indice de densité
Outre l’organisation du contenu par le code HTML, l’analyse purement sémantique du contenu de la page revêt une importance capitale. En fonction du nombre de caractères dans la page il était recommandé il y a 10 ans d’intégrer plus ou moins de fois l’occurrence voulue. Si on ramène le nombre d’occurrences du mot-clé au nombre total de mots de la page, on arrive à un pourcentage : l’indice de densité. Il n’y a pas un indice en particulier à respecter mais une bonne proportion était considérée comme autour de 2%. Avec les évolutions récentes de Google dans la compréhension du langage, ce facteur est à oublier : rédiger à propos d’un sujet d’une manière naturelle impliquera de mentionner les requêtes visées à une fréquence intuitive, et les synonymes et contexte seront largement compris par les moteurs de recherche.
L’apport de la Helpful Content Update de Google en 2022
En août 2022, Google a déployé une mise à jour « axée sur l’utilité du contenu » (en VF) visant à renforcer la pertinence et l’originalité des contenus que renvoie le moteur par rapport à une requête.
- La pertinence : la page répond-t-elle bien à l’intention de l’internaute ? D’une manière exhaustive ?
- L’originalité : la page contient-elle un contenu unique et informatif, ou bien une reprise de contenus existants ?
Plus en détail, si on raisonne du point de vue des internautes lors de la création de son contenu :
- Est-il en rapport avec ce qu’attend notre audience de nous, ou hors sujet ?
- L’expertise est-elle présente de votre côté ?
- Le sujet est-il traité suffisamment en profondeur pour que l’internaute soit satisfait de sa lecture, sans besoin de complément d’information ?
Et inversement, Google nous invite à ne pas viser l’optimisation pour les moteurs de recherche dans notre rédaction :
- Est-ce que l’on cherche à obtenir du trafic SEO supplémentaire plutôt que de s’adresser à son public habituel ?
- Est-ce que l’on ratisse large dans le choix des sujets afin de performer dans les résultats de recherche ?
- Est-ce que l’automatisation est présente dans notre création de contenus ?
- Apporte-t-on des éléments nouveaux à propos d’un sujet au lieu de résumer plusieurs sources ?