La production de contenu par les IA génératives est-elle une menace en SEO pour les sites en place ?
ChatGPT est sorti au grand public en novembre 2022. C’est avant tout un générateur de texte, et en tant que tel est tombé très rapidement dans le radar des éditeurs de sites web. Il y a eu foison à la fois de « prompts » et d’outils de rédaction par IA permettant la génération à l’échelle de contenus sur n’importe quel sujet, sans besoin de connaissances.
Il est donc possible en quelques heures de mettre en ligne un site web disposant d’une arborescence de pages couvrant une grande partie d’un sujet, avec un effort minimum.
Au-delà de l’éthique de la démarche, les sites en place sont-ils menacés ? Peut-on créer sans efforts un nouveau site qui concurrencera un site établi, mettant en péril sa visibilité commerciale dans les moteurs de recherche ? Est-ce que ce site peut être performant sur une durée longue, seule juge en SEO ?
Beaucoup d’éléments théoriques en SEO suffisent à donner des éléments de réponse, plutôt défavorables, mais le moyen le plus sûr de répondre à la question est de mener le test soi-même.
Conditions du test
L’intention
Le but du test était de produire du contenu avec un effort minimum :
- prompts paresseux
- pas de méthode scalable
- GPT 3.5 car gratuit
- relecture à la marge
Donc viser l’inverse totale de ce que des professionnels du métier cherche à faire depuis 1 an (workflows et prompts hyper affinés pour viser l’excellence)
Le domaine
La fintech – secteur B2B aux informations précises, aux contenus courts et aux acteurs déjà bien en place (Stripe, GoCardless, Skaleet)
5 requêtes fortes du secteur (Volume de recherche mensuelle moyen sur Google France – 2023)
| Requête | Recherches mensuelles |
|---|---|
| banking as a service | 320 |
| lien de paiement | 590 |
| paiement récurrent | 1600 |
| processeur de paiement | 140 |
| DSP 3 | 720 |
La typologie de la SERP est standard pour du contenu informationnel, avec comme éléments en plus des résultats organiques :
- Position 0
- PAA
- Résultats images, parfois vidéos
Le site
Un site déjà bien établi, en ligne depuis 6 ans
- 910 domaines référents sur SEMrush (17 selon la Search Console)
- 27000 sessions organiques en 2023
- Sans thématique précise – téléphones, cabines photos, pogs… à valeur de tests SEO et d’affiliation.
- Visible notamment en page 1 sur « Photomaton Paris »
- Template propre, rapide et sans publicités
La durée du test
Septembre 2023 – février 2024. Un minimum de 5 mois complets après la mise en ligne était l’exigence fixée. Le court terme est grisant, mais présenter des performances sur une période courte en SEO est malhonnête. Le SEO est un sujet de long terme, une performance SEO s’évalue dans la durée pour atténuer les effets de fraîcheur et faire subir à des contenus le passage de mises à jour de l’algorithme.
Les pages
- 5 articles visant les 5 requêtes
- 1 page de catégorie « Fintech » avec liens vers les 5 articles & du contenu sur les paiements en ligne
- longueurs de 600 à 1000 mots
- mis en ligne entre septembre et novembre 2023
- maillage interne entre les articles dans le corps du texte (quand pertinent)
| Page | Mots |
|---|---|
| Qu’apporte la Directive des Services de Paiement DSP3 ? | 694 |
| Qu’est-ce qu’un paiement récurrent ? | 581 |
| Le Banking-as-a-Service (BaaS) redéfinit les services bancaires | 720 |
| Qu’est-ce qu’un processeur de paiement ? | 616 |
| Comment créer un lien de paiement ? | 1068 |
La création par ChatGPT
La version volontairement gratuite de l’outil a servi, donc la technologie GPT-3.5
Deux méthodes ont été testées :
1 – Laisser ChatGPT fournir le fond du sujet
Par exemple pour « Processeur de paiement », le prompt était :
Tu es un journaliste écrivant à propos de solutions financières en ligne. Peux-tu décrire le sujet du processeur de paiement, avec la structure suivante ?
h1 Qu’est-ce qu’un processeur de paiement?
h2 Processeur de paiement : Définition
h2 Le processeur de paiement différent de la passerelle de paiement et du compte marchand
h2 Le processeur de paiement dans le traitement des paiementsLe terme synonyme de processeur de paiement est prestataire de services de paiement (PSP), à utiliser dans l’article.
2 – Fournir le contenu de fond à ChatGPT
Par exemple pour « Paiements récurrents » : le contenu des pages positionnées en top 3 sur Google sur la requête a été copié-collé* accompagné de la consigne suivante :
Summarize content you are provided with for a sixth-grade student. Content will be in French and needs to be structured with section titles.
(*c’est limite, mais c’est comme ça que ChatGPT s’est construit)
La finalité était :
- de s’appuyer sur le contenu jugé le plus pertinent par Google
- de proposer un texte accessible au grand public
- de volontairement fournir un effort minimal dans la recherche du sujet et la relecture
- d’attendre plusieurs mois pour juger de la qualité réelle des contenus perçue par Google
Performances du site
- Le thème du lien de paiement a été le plus performant, au point de générer des visites réelles, grâce à ses variantes et synonymes.
- Le Banking as a Service ne couvre qu’une seule requête
- La page sur la DSP 3 n’a pas été au niveau des concurrents pour être visible
Dans le détail sur 5 mois en regardant Impressions et Positions par requêtes, il y a eu trois périodes :
- une croissance visible sur octobre
- une performance haute et stable en novembre-décembre, avec les meilleures positions et des percées dans le Top 10 pour certaines requêtes
- un décrochage en janvier, confirmé en février
Au 15 février 2024, la comparaison avec d’autres acteurs du marché rassure : le site de test se place bon dernier. Malgré une performance honorable les premiers mois, les contenus sont rentrés dans le rang comme pour un site généraliste moyen, traitant d’un sujet superficiellement.
Conclusions du test
- Avec un effort minimal de ma part, les contenus créés via ChatGPT sont d’un niveau assez convenable pour que Google les positionne. Sans rogner sur la visibilité de marques établies traitant de leurs sujets avec expertise et légitimité, les performances sont au niveau d’un site généraliste dans un secteur d’intensité concurrentielle moyenne.
- D’un côté, l’ancienneté et la performance générale du site ont joué dans ces résultats que n’aurait pas eu un site neuf.
- D’un autre côté, un effort plus fourni sur le fond et la forme dans la création des contenus aurait sans doute rencontré plus de succès sur la durée. Un site d’une marque dans la thématique (donc légitime) avec un process de création plus qualitatif serait une menace probable pour ses concurrents.
Un avis sur la méthodologie en SEO
Il faut distinguer
- la création de contenu optimisé pour le SEO
- un contenu performant en SEO
La première est subjective, et valable à l’instant de la production du contenu. Les critères d’optimisation dépendent de chaque professionnel impliqué (rédacteur, consultant…) et du secteur d’activité. Que ce soit un contenu produit par un rédacteur professionnel ou par un processus automatisé, le résultat final peut être identique. C’est un texte, d’une longueur raisonnable, traitant un sujet sur lequel on cherche à se positionner. Ce qui ne peut présager de sa performance.
Le second est objectif, et seul Google est le juge de la performance d’un contenu, sur une durée pertinente. Garantir une performance SEO sans la justifier par des données n’est pas valable, et une durée courte ne l’est pas non plus (effet de fraîcheur par Google, pas de confrontation à des mises à jour de l’algorithme). Le SEO est un sujet de long terme : un contenu performant uniquement les 2 mois après sa mise en ligne (et rien ensuite) est une arnaque.
Le SEO consiste à positionner une page web dans Google, par rapport à une requête visée. Cette page (son contenu) est évaluée par Google par rapport aux pages déjà existantes sur le sujet. Si ce nouveau contenu n’apporte rien par rapport à ce que Google a déjà dans son index, Google risque de ne pas l’indexer.
Les solutions d’IA génératives génèrent du texte à la demande, sur la base de leurs bases de connaissances créées par rapport à des contenus existants. Sur ce principe, un contenu généré par l’IA n’apportera rien de nouveau par rapport à ce qui existe déjà sur le web, donc sur Google.
L’IA Générative permet de produire des textes sur n’importe quel sujet, avec des consignes pour les rendre à vue d’œil conformes au SEO (ciblés sur la forme autour d’une requête donnée). Mais ce sont des chatbots de réponses et non des outils de rédaction.
Avec l’emballement suite à la sortie de ChatGPT en novembre 2022, l’amalgame a donc été fait entre :
- la rédaction de contenu par des rédacteurs professionnels expérimentés et connaisseurs de leur secteur
- la production de contenu par un consultant SEO généraliste à travers un outil non spécialisé ni en rédaction ni dans le secteur
Considérations éthiques
- Ce contenu est issu d’un vol. Je ne suis la source d’aucune de ces informations.
- Ce que ChatGPT a appris, il l’a fait sans le consentement des sites éditeurs
- Ce que j’ai copié-collé pour que ChatGPT le synthétise ne m’appartient pas
- Ni mon site ni moi-même ne sont légitime sur les sujets de la fintech.
- Bien que ce soit à Google de décider de la légitimité des sites éditeurs de contenus dans ses résultats, occuper la place du site d’une société dépendant de sa visibilité organique pour son activité est problématique.
- L’apport à l’internaute est nul
- En paraphrasant des informations collectées sur d’autres sites, je n’apporte rien aux potentiels lecteurs des pages créées.
- C’est en partie la raison du mauvais positionnement des pages par Google, être indexé dans ces conditions est déjà un privilège.
- Ces pages seront désindexées fin mars 2024, elles n’ont plus rien à faire là