Sommaire
Présentation générale
1. Naissance d’un nouveau réseau social
UpScrolled est une plateforme de médias sociaux australienne lancée en juin 2025 par Recursive Methods Pty Ltd, fondée par Issam Hijazi, un développeur d’applications ancien d’IBM, Oracle et Hitachi.
Depuis sa création, UpScrolled a connu une croissance exponentielle, propulsée par des circonstances géopolitiques et des mouvements de migration de masse depuis d’autres plateformes. Entre le 22 et le 24 janvier 2026, l’application a enregistré une augmentation spectaculaire de 2 850 % de ses téléchargements, escaladant rapidement le top 10 des applications gratuites de l’App Store d’Apple. Cette montée en puissance coïncide avec les débats intenses autour de l’avenir de TikTok aux États-Unis et les appels aux utilisateurs de migrer vers des alternatives.
2. Vue d’ensemble
UpScrolled se positionne comme un antidote direct aux frustrations croissantes envers les grandes plateformes de médias sociaux établies. La plateforme promet une approche fondamentalement différente, centrée sur la transparence, l’authenticité et l’équité.
La mission d’UpScrolled
Simple mais radicale : « redonner le pouvoir aux gens et non aux corporations ». Selon les créateurs, la plateforme est construite pour ceux qui ont été étouffés par les algorithmes opaques et les pratiques de modération arbitraires des grandes entreprises technologiques. UpScrolled n’est pas simplement une alternative à Meta, X ou TikTok — c’est une réinvention de ce que les médias sociaux pourraient être.
La frustration qui a alimenté le projet est née à la fin de 2023, quand le fondateur Issam Hijazi a observé un phénomène troublant : les algorithmes des grandes plateformes supprimaient les histoires significatives tandis que la désinformation prospérait. Des créateurs voyaient leur portée chuter mystérieusement, les petites entreprises ne pouvaient pas atteindre leurs propres abonnés, et les communautés partageant leur vérité voyaient leurs messages enterrés.
Proposition de valeur unique
UpScrolled s’appuie sur trois piliers fondamentaux :
- Pas de shadow banning : La plateforme s’engage solennellement à ne jamais supprimer silencieusement le contenu des utilisateurs. Si un message viole les directives communautaires, les utilisateurs en seront informés explicitement.
- Transparence algorithmique : Contrairement aux « boîtes noires » des concurrents, UpScrolled décrit son algorithme comme fonctionnant de manière chronologique avec une décroissance temporelle, combinée à une part de hasard. Aucune « manipulation », selon le site officiel de la plateforme.
- Pas de jeux algorithmiques : La plateforme affirme rejeter catégoriquement les tactiques d’engagement manipulateur qui dominent l’industrie. La visibilité doit être gagnée, pas accordée.
Public cible et marché
UpScrolled s’adresse à un public diversifié : des minorités marginalisées auxquelles les grandes plateformes ont imposé des restrictions silencieuses, aux petites entreprises frustrées de ne pas pouvoir atteindre leurs audiences, en passant par les créateurs de contenu et les individus ordinaires en quête d’authenticité dans leurs interactions numériques.
Fonctionnalités et caractéristiques techniques
3. Fonctionnalités principales
UpScrolled offre une gamme complète de fonctionnalités qui positionnent la plateforme comme un concurrent viable aux géants établis.
Un partage de contenus vidéos, photos, textes, stories…
Les utilisateurs peuvent partager une variété de contenus : des photos et des moments du quotidien, des vidéos courtes et longues avec des outils d’édition avancés, des publications textuelles, et des stories éphémères quotidiennes. Cette diversité de formats reconnaît les préférences variées des utilisateurs modernes en matière de consommation de contenu.
Des communications directes
Au-delà des publications publiques, l’application dispose d’une messagerie instantanée et des chats en temps réel entre utilisateurs, une couche supplémentaire d’interaction interpersonnelle directe.
Système de suivi et de découverte
La plateforme propose un système de suivi classique permettant aux utilisateurs de s’abonner aux comptes qui les intéressent, tout en offrant une exploration dynamique de contenus tendances organisée par région géographique. Les utilisateurs peuvent suivre des sujets spécifiques (News, Money, etc.), personnalisant ainsi leur expérience de découverte.
Mécanismes d’engagement
Le système d’engagement de UpScrolled est un point commun avec ses concurrents : des likes, des commentaires et des partages, et une fonctionnalité de « repost » qui permet aux utilisateurs de recirculer du contenu avec ou sans citation originelle.
4. Architecture technique
UpScrolled est disponible sur les plates-formes iOS et Android.
Algorithme et flux de contenu : la chronologie avant tout
Le cœur technique de UpScrolled dépend d’un algorithme différent de celui de ses concurrents. Plutôt qu’un système d’apprentissage automatique complexe optimisant pour l’engagement maximal, UpScrolled utilise une approche chronologique avec décroissance temporelle, en clair les messages plus récents reçoivent naturellement plus de visibilité, mais celle-ci diminue progressivement avec le temps. Une composante aléatoire est également intégrée pour assurer la diversité et l’équité.
Selon la plateforme elle-même, cet algorithme fonctionne « sans manipulation », éliminant les incitations qui poussent les utilisateurs à créer du contenu sensationnaliste pour générer de l’engagement.
Une infrastructure mondiale
UpScrolled est transparent sur infrastructure technique. Les serveurs principaux sont actuellement hébergés à Dublin, en Irlande, motivé par les règles de protection des données et d’infractions numériques. Pour assurer la vitesse et la disponibilité mondiale, la plateforme s’appuie sur des réseaux de distribution de contenu (CDN) et des emplacements périphériques à travers le monde.
5. Personnalisation et paramètres
Profil
Les utilisateurs peuvent personnaliser entièrement leur profil, établissant une identité unique et distincte sur la plateforme qui reflète authentiquement leur personnalité et leurs intérêts.
Contrôles de lecture
Les options de lecture vidéo incluent la possibilité de désactiver la lecture automatique, donnant aux utilisateurs un contrôle total sur leur expérience de consommation de contenu et réduisant potentiellement la consommation involontaire de batterie et de données.
Gestion des notifications
Les utilisateurs disposent d’une suite complète d’outils pour gérer comment, quand et si les notifications les atteignent, minimisant les perturbations tout en restant informés des interactions importantes.
Utilisation et expérience utilisateur
6. Comment utiliser UpScrolled ?
Configuration du profil
Après la création de leur compte et la vérification de l’email, les utilisateurs personnalisent l’apparence du profil, classiquement avec photo, biographie et d’autres informations de base qui structurent la présentation de l’utilisateur au sein de la communauté.
L’interface
L’interface de UpScrolled emprunte des éléments visuels et fonctionnels au design hybride d’Instagram et de X, donnant des repères aux utilisateurs habitués à l’une ou l’autre. La navigation reste simple et logique, avec un accès facile aux différentes sections de la plateforme : fil d’actualité, messages directs, notifications et profil.
7. L’engagement et l’interaction
Au-delà des simples likes et commentaires, UpScrolled encourage des interactions plus nuancées. Les utilisateurs peuvent « reposter » du contenu, à la manière de LinkedIn avec la possibilité d’ajouter leur propre commentaire ou de simplement recirculer le message original.
Suivi et découverte par thème
La plateforme permet aux utilisateurs de suivre des sujets spécifiques plutôt que seulement des personnes. Cela signifie qu’un utilisateur intéressé par l’actualité, la finance ou les technologies peut curatiser un flux centralisé autour de ces thèmes, indépendamment des comptes spécifiques qu’il suit.
Exploration locale
UpScrolled donne une importance aux communautés locales en facilitant la découverte de contenu organisé géographiquement. Les utilisateurs peuvent explorer ce qui se passe près de chez eux ou dans des régions du monde qui les intéressent.
Analyse et perspectives
8. UpScrolled vs Instagram et X
Positionnement face à ses concurrents
UpScrolled entre dans un marché dominé par trois géants : Meta (Facebook et Instagram), Bytedance (TikTok), et X (anciennement Twitter). Chacun de ces acteurs contrôle des centaines de millions d’utilisateurs et bénéficie d’une position de marché profondément ancrée.
UpScrolled n’essaie pas de rivaliser sur les mêmes critères et s’attaque directement aux points de friction majeurs qui agacent les utilisateurs actuels :
- Manque de transparence : Les algorithmes des grandes plateformes restent largement opaques. UpScrolled promet la transparence.
- Shadow banning : Les utilisateurs soupçonnent souvent (et parfois vérifient) que leurs contenus sont supprimés silencieusement. UpScrolled promet que cela n’arrivera jamais.
- Monétisation abusive : Meta et TikTok incitent fortement les créateurs à produire du contenu sensationnaliste pour maximiser l’engagement. UpScrolled rejette cette approche.
- Censure arbitraire : Le renforcement des règles varie largement selon les régions et les circonstances politiques. UpScrolled s’engage envers une application uniforme et transparente des règles.
Conception de l’interface
L’interface de UpScrolled s’inspire consciemment du meilleur d’Instagram (esthétique épurée, focus sur le visuel) et du meilleur de X (conversation textuelle riche, retweets). Cette hybridation de forces respectives crée une plateforme qui se sent familière tout en étant distincte.
Avantages différenciants
- Transparence déclarée : Aucune autre plateforme majeure n’offre de garantie explicite contre le shadow banning.
- Algorithme expliqué : Plutôt que de parler vaguement d’une AI « personnalisée », UpScrolled décrit précisément comment son algorithme fonctionne.
- Infrastructure décentralisée et indépendante : L’engagement envers une indépendance croissante d’infrastructure n’existe chez aucun concurrent établi.
- Absence de monétisation prédatrice : Aucun modèle de paiement pour améliorer la visibilité n’a été annoncé, contrairement aux concurrents.
9. Communauté et impact
Favoriser les prises de paroles authentiques
Les premiers utilisateurs de UpScrolled rapportent une expérience différente de celle des grandes plateformes. Sans l’incitation algorithmique à la sensationalisme, les conversations semblent plus naturelles, plus humaines. Les individus se sentent encouragés à partager des moments authentiques plutôt que des versions aseptisées et optimisées de leur vie.
Des premiers retours positifs
Les premiers critiques de UpScrolled louent sa promesse de transparence et son rejet des pratiques problématiques des grandes plateformes. Des créateurs, des activistes, des familles et des artistes ont adopté la plateforme comme moyen de construire des communautés authentiques sans crainte de censure arbitraire.
Gouvernance et politique de contenu
11. Modération et sécurité
Principes de modération
UpScrolled s’engage envers une approche de modération équilibrée : la plateforme protège la liberté d’expression tout en maintenant des standards de sécurité et de respect. Avec cette liberté vient la responsabilité, une phrase clé que la plateforme répète régulièrement.
Contenu restreint
La plateforme impose des restrictions uniquement sur le contenu qui viole ses directives communautaires ou les normes juridiques et éthiques largement acceptées. Cela inclut :
- Contenu impliquant des activités illégales
- Discours haineux et discrimination
- Harcèlement et intimidation
- Nudité explicite non consentie
- Matériel protégé par des droits d’auteur sans licence
- Contenu délibérément conçu pour causer du tort
Protection contre le contenu IA
Un système de signalement permet aux utilisateurs d’identifier le contenu potentiellement généré par IA. La plateforme dispose également d’outils internes pour étiqueter ou flaguer le contenu synthétique lorsqu’il est détecté.
Détection des bots
Comme pour le contenu IA, les utilisateurs peuvent signaler des comptes qu’ils soupçonnent d’être des bots ou des faux comptes, alimentant un système de vigilance communautaire contre les abus.